主要由海外品牌把控的高端美妆市场一直缺乏中国面孔。事实上，长期以来，本土美妆品牌在中高端市场基本缺位。无疑，那些定位高端的美妆品牌让厂商可以得到更高的利润。如今，随着一些中国本土化妆品公司的崛起，不少企业也瞄准了这一市场。

3D皮肤细胞模型、太空实验室、联合国开发计划署(UNDP)战略合作伙伴、卫星育种的野生小玫瑰种子……这些描述的不是之前在巴黎科技展上大放异彩的欧莱雅，而是国产化妆品公司美素(MAYSU)。上市两年，进驻47家高端百货，覆盖31个城市，如今美素这个纯国产的品牌声称要填补本土化妆品中高端市场的空缺。

诞生于上世纪90年代晚期的美素其实是一个相对“老”的品牌，十多年前其销售渠道主要是化妆品专营店以及各大美容院。直到2009年，其所属的母公司伽蓝集团决定重塑该品牌的定位。