爱美之心人皆有之，如今的消费者似乎也更舍得花钱在“面子”上。

每隔一段时间就会有若干国外品牌进入中国市场，这些新面孔往往都定位中高端。进入较早的外资品牌也开始装修升级自己的专柜门面，包括那些原本只做时装的国际大牌公司也关注到了国内美容业的蓬勃发展，Burberry、YSL、George Armani等加速抢占各大城市高端商场的化妆品专柜。